化妆品品牌命名的原则

(1)要有很强的传播力

在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首先要解决的品牌名称传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是最大限度地让品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌，只有这样，品牌的命名才算得上是成功的;否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，也只能算是白费心机。

(2)直接并形象地反映品牌定位

如“农夫山泉”就直接而形象地反映了其定位“天然水”的概念。

(3)通俗并富有特色，易于消费者接受

如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想，通俗易懂，而且富有特色。

(4)品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

如小护士给人以“专北的化妆品”形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

(5)暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字中一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对今后的发展越不利。

化妆品品牌命名方法

(1)烘托气势

用这种方法为品牌命名一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的气势。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾，上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

(2)以企业名称命名

这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌名称的典范。

(3)形象法

就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节;“圣象”地板，给人产生大象都难以踏

坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，运用形象法命名品牌，借助动植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

(4)放眼于未来

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预测未来发展再确定品牌名称。

众所周知，2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚(ExxonMobi丨)。早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森(EXXON)的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个。如今这个品牌全球知名，品牌价值已达上百亿美元。

(5)直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础词汇

这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

这种例子在我们身边也是不胜枚举。

福建七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟)，该品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行了品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做为品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

(6)根据人名命名

以优秀人物或历史传说人物的信誉吸引消费者，引起人们对商品的想像，如张小泉剪刀、王老吉调料等。

化妆品品牌起名的禁忌

1、绝对化词意。如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等。

2、虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

3、夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。

4、医疗术语。如处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹，各类皮肤病名称，各种疾病名称等。

5、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

6、医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

化妆品品牌商标起名方案参考

蔻妃 COFINE

蔻：豆蔻年华 妃：美丽如妃

COFINE=COLOR(精彩的 多姿多彩)+FINE(美丽的 美好的)

初芙 CHAFIN

初芙：初出水的芙蓉，美丽出众!

CHAFIN=CHARM(迷人 魅力)+FINE(美丽 美好)

卡兰迪 COLODO

COLODO=COLOR+DO：意思是 精彩呈现!

珀尼诗 BONICE

BONICE=BON(很棒的 出色的)+NICE(美丽的 美好的)

艾恋娜 ELEGAN

ELEGAN取自ELEGANT：意思是 优雅的 优美的!

法蔻 FINEOK

FINEOK=FINE(美丽 美好)+OK(美好的 健康的)

瑞尔雅 ROYACE

ROYACE=ROYAL(皇室的 尊贵的)+ACE(一流的 卓越的)

天肌 TASMAG

创意说明：美丽的肌肤源于上天的恩赐;ASMAG：taste magic，感受魔力。

米妃 MYFUN

创意说明：MYFUN：my fun，我的快乐。

小千 SOCHARM

创意说明：小千：巴啦啦小魔仙中的人物角色，爱美：

SOCHARM：so charm，这样的魅力。

芊画 CHICHIGH

创意说明：芊芊，草木丰美的样子。Chic high，非常别致，非常典雅。

娜汐 NICETY

创意说明：nice beauty，完美的美人。

芊汐 CHICNICE

备选：芊娜

娜缇丝 ART SKIN

创意说明：art skin，艺术般的肌肤。